永續未來的第一步 有意識消費
你是屬於Z世代的年輕人嗎？還是也擁有年輕人的永續思維呢？
從最近的研究中發現，可持續性消費的族群越來越壯大，支持的族群也越來越年長，大家逐漸理解到有意識消費與幫助地球環境有很大的關聯性，更可以說是關鍵性的一步。
有意識消費是一種財務規劃
有意識消費也被稱為綠色消費，一切行為以「永續、自然、和諧、健康」為宗旨，是一種有益於人類健康和自然環境的消費方式。倡導消費者在消費時多加思考並選擇未被污染或有助於公共健康的綠色產品，綠色消費注重所購買的物品成為垃圾後的處置方式，以不造成環境污染為主要原則。這種引導消費者轉變其消費觀念，讓大家於消費前友善規劃、將錢花在有助於環境永續的刀口上，實現可持續發展。不僅僅是一種消費方式，更是一種可持續財務規劃。
Z世代的人較能支持永續未來？
在綠色消費上，Z世代的消費者不僅對他們的父母（所謂X世代），甚至對他們的祖父母都有著顯著的消費行為影響。
在First Insight的報告中，以兩年的時間研究關於Z世代與可持續性發展的關聯性，發現因為現今對於Z世代的永續教育，使X世代消費者漸漸接受可持續品牌，以消費表示支持的行為增加了25%。X世代甚至是嬰兒潮世代的人們比以前都更為願意額外花費購買可持續產品，此情況相比Z世代尚未出生的年代裡，綠色消費所帶來的不便利性與額外支出使人們怯步。
當然並不是說在以前的年代中沒有人支持綠色消費，所有世代的消費者，從嬰兒潮一代到Z世代都有無數的團體支持著可持續產品，他們深深了解那些為了永續所額外的花費支出影響著我們的地球。
兩年前，各時代的人中只有58%的消費者願意為可持續發展的產品多花錢。而今天，近90%的X代消費者表示，他們願意為可持續產品多花10%或更多的錢。大家可以思考一下這個數據，從理想發展為思想，讓我們離付諸行動越來越近。
市場上注入永續心血，勢不可擋的永續趨勢
從去年的一項 First Insight 調查中發現，三分之二的零售商普遍認為消費者不願意為可持續品牌額外花費，但其實三分之二的消費者卻表示：「只要商品是可正確使用的、不影響原本意義，我們願意以行動表示支持，我們願意購買」。
但讓人驚訝的是，市場上94%的零售商都普遍認為，對消費者而言品牌價值比可持續性更為重要，此想法時著實為既定成見，世界上的沒有一定或永恆不變的定律，瞬息萬變的生活才是我們所身處的世代。
比預期得更多，將近四分之三的消費者抱持著相反的意見。消費者表示其實他們對於市面上許多品牌的永續策略與實際行動非常動容，由此可見，大眾所需要且缺少的是誠實、可信任且帶有永續意識的品牌與企業。
而市場上的永續心血當然就是逐漸成長的Z世代族群，隨著他們的加入，相信能幫助許多企業成功轉型為環境友善企業，這些年輕族群能夠站在消費者的角度上，幫助大眾與企業保持一致的立場與想法，這對企業與社會來說是一件好事。
如何因應只增不減的永續意識？
相信在未來，大眾對於可持續發展的重視程度只會增不會減，那些危在旦夕的保護地、身處在氣候危機中的發展中國家，甚至是冰川融化下無家可歸、無處可休息的極圈動物們，當我們享受著科技發展所帶來的便利，也順勢將氣候暖化帶給了他們。
因此，你的每一次消費已經不僅僅影響著自己，而是一項選擇美好未來的重要決策。
JOY COLORi 的永續策略
在全球共同承諾於2030年實現碳中和、2050全球目標零碳排放的時代中，這無疑是全體人類共榮的重要使命，世界上所有的產業都正在開拓屬於未來世代的永續新視野。
JOY COLORi 未來鑽石 獨家引進擁有Carbon Neutral®碳中和認證及Climate Neutral 氣候中和認證的鑽石，希望能讓消費者擁有不一樣的選擇，與國際永續趨勢接軌。（延伸閱讀：JOY COLORi 與永續發展）
實驗室培育鑽石讓我們能夠拒絕任何深挖地層、虐待勞工、對地球造成無可挽回傷害的行為，我們以誠信、責任、創新和安全為核心價值，引領珠寶產業樹立永續發展的標杆，與世界一起迎向更純淨、無汙染的綠色時尚。
我們謹記著 ── 永續不是未來式，而是現在進行式。
只要你準備好，歡迎隨時加入永續鑽石的行列裡，一起努力實現地球永續。
參考資料出處CSRone： 為什麼你有高度綠色消費意識，卻不買綠色產品？
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