品牌故事
Our Brand Story
Brand Story
品牌故事
最亮眼的趨勢所在，它就是未來
在高端珠寶界紮根超過25 年，JOY COLORi 創辦人Irene Hsieh謝淑英，從執掌鎮金店到引進Hearts On Fire 全世界車工最完美的鑽石的她，始終如一地用最純粹而真誠的心，為消費者帶來真正正確的觀念，為珠寶市場帶來革命性的創新。
2018年， Irene看見全球永續的浪潮，跨國企業、城市、世界各國都紛紛投入聯合國的永續發展目標。
她深信，世上有如此多的珠寶品牌，實在不需要再多。美麗的珠寶固然重要，但現在需要一個能支撐地永續的創新珠寶品牌，一同擴大守護環境的力量。
因此 Irene 率領業界首度引進實驗室培育鑽石，並命名為「未來鑽石」註冊登記。以品牌名 JOY COLORi 引進來自美國的實驗室培育鑽石Lab-Grown Diamond，結合人類智慧、科技與藝術的完美結晶 ，以創新帶給消費者無限的品牌價值。
實驗室培育鑽石不同於幾十年前的人造鑽石，與現今非鑽石的莫桑石及鋯石更是不同，培育鑽石是100%鑽石。
培育鑽石以成熟穩定的CVD技術廣受歐美業界肯定，並得到GIA、IGI、GCAL等國際證書與FTC（美國聯邦貿易委員會）、JCK News（超過150 年珠寶權威雜誌）等相關權威機構背書。
「 未來便是最好的奢侈品，永續不再是未來式，而是現在進行式。」 Irene 再度為台灣珠寶界首開觀念之先，以不損害環境、不擔憂人權，讓台灣消費者皆能擁抱鑽石的美好，並逐漸邁向國際宣傳培育鑽石之好。
Joy in Life, Living in Color
擁有閃耀人生中的喜樂與繽紛
每顆擁有七彩火光的完美車工鑽石，好比每個人生命中獨一無二的故事。
品牌名稱JOY COLORi，JOY意即愉悅喜樂，Color揭示多彩繽紛；
而小i則代表每一個人、每則生命的故事，以及每刻的幸福。
在動態的光彩紛呈中 映寫獨特的生命故事
喜樂與繽紛是創辦人謝淑英的生活哲學：Joy in Life, Living in Color。
她認為，人生就像一塊白色畫布，每個人都應該在自己的畫布上恣意揮灑，成就獨一無二的作品。
全世界不會有人過著跟你同樣的人生，而世上也不會出現兩顆完全相同的鑽石。
完美車工比例的鑽石，其七彩火光躍動的身姿，告訴世人：「鑽石的美，不應只專屬於一個角度。配戴在不同的人身上，其流轉的七彩火光亦綻放出各自的美麗。而在這樣動態的光彩紛呈中，映寫出別具一格的生命故事。」
JOY COLORi鼓勵每一個人創造出屬於自己、獨特而閃耀的生命繽紛。
清晨六點，她總是第一個推開辦公室的門，迎接新的一天。
手中的筆記本上密密麻麻寫滿了待辦事項：確認行程、主持會議、與國內外的供應商討論細節、回覆團隊問題、關注國際珠寶界的最新動態與市場趨勢……雖然忙碌如常，但她從不覺得這是負擔。對她而言，這不僅是工作，而是一場她全心投入的使命。
謝淑英，JOY COLORi的創辦人，熟識她的人更習慣叫她Irene。
這樣的生活方式，對Irene來說，並非一成不變。原本作為一名穩定的公務員，無意間進入了黃金的世界。沒有人能預料到，這個偶然的轉折會將她推向高端珠寶的風口浪尖。
「金飾也可以是時尚的象徵！」
她在鎮金店屢屢創下佳績後，進一步轉戰至訴求「完美車工」的國際鑽石品牌「Hearts On Fire」。對她來說，這並不只是職涯轉換，而是一項全新的挑戰。
完美車工比例：鑽石閃耀的唯一關鍵
「完美車工」，這個概念即使在鑽石圈內也並不常被強調。不過，絕不是因為「完美車工」不重要，相反地，這點才是造就鑽石閃耀的最大關鍵。
由於行業特性，大眾對鑽石的理解有限，而在商業宣傳與包裝下，不少消費者甚至誤以為不會亮的鑽石才是佳品，或者是以為「八心八箭＝完美車工比例」。其實，唯有完美車工比例的鑽石，才能綻放出奪目的七彩火光。而這完美車工比例也絕對不等於八心八箭，必須符合嚴謹的數值規範，才能成為萬中選一、造就閃耀的美鑽。
骨子裡流著「童叟無欺」商人血液的謝淑英，始終以「消費者應享受最頂級品質的珠寶」為己任。因此，在鑽石推廣過程中，她不斷向大眾強調「完美車工」的重要性。這是造就鑽石極致閃耀的唯一要素，也是品牌的核心價值之一。
她總是不厭其煩地教育消費者，幫助他們理解「完美車工」是如何提升鑽石的質感與價值。
她堅信，真正的美麗來自於細節的完美。而這點，對她來說，從來都不是可以妥協的部分。
為珠寶帶來新境界的未來鑽石
2018年，當世界聚焦永續議題，謝淑英再次走在時代的前端，她敏銳地察覺到實驗室培育鑽石（Lab-Grown Diamond）對未來珠寶市場的重要性，並以「未來鑽石」之名註冊登記，為這永恆寶石賦予全新意義。
然而，「未來鑽石」的推廣之路並非一帆風順。不少業者濫用這個名詞，有些甚至試圖以低品質的仿品如莫桑石、鋯石混淆市場。「未來鑽石是專指由JOY COLORi所引進的實驗室培育鑽石。」謝淑英表示。
她從不懼挑戰，她堅信透明、誠信與品質是珠寶品牌長青的基石。
謝淑英說：「我絕對不賣自己不喜歡、不認同的珠寶。我自己都無法接受，更遑論販售給消費者！」
她不只是在做珠寶的生意，更是在教育消費者：如何辨別真正的美好，如何選擇值得珍藏的寶物。
對謝淑英來說，讓消費者學會欣賞真正的工藝之美，並相信她所推薦的每一件珠寶背後都蘊含著對品質與誠信的無比堅持，比什麼都還要重要。
這樣的堅持，讓她在業界中贏得口碑的同時，更重新塑造了消費者看待鑽石的方式，為整個市場注入了全新的認識與觀念。
無論開採或培育，都是擁抱美麗
推廣新世代的培育鑽石，是謝淑英珠寶版圖的重大航線之一。而她也深知，珠寶的意義因人而異。因此，JOY COLORi不僅專注於實驗室培育鑽石，也提供開採鑽石的選項。
她理解目前部分消費者對開採鑽石有著情感上、觀念上的依賴。提供多元的選項，不只是為了滿足不同消費者的需求，而是因為她明白，每一個人的重要時刻都應該有他們最獨特的選擇，讓每一位顧客都能找到屬於他們的夢幻珠寶。
謝淑英從讓金飾蔚為風潮，到堅持推廣「完美車工」的鑽石，再到實驗室培育鑽石的永續之路，她以堅持與誠信為核心，持續推動珠寶產業向前邁進。
無論是開採鑽石還是培育鑽石，她始終相信，珠寶的價值不僅在於物質，更在於它所承載的情感與記憶。正是這種對美麗的熱情與執著，讓JOY COLORi成為顧客心中值得信賴的珠寶品牌。
JOY COLORi 品牌五大承諾
1. 嚴選完美車工比例：嚴選完美車工比例的鑽石才能造就最極致的七彩火光。在JOY COLORi裡，完美車工比例（ideal cut）的鑽石還要再經過嚴格的評估、挑選，符合一定的數值，方呈現於消費者眼前。
2. 國際級工藝：JOY COLORi的珠寶皆邀請國際級珠寶設計師操刀，質感高雅脫俗。並且講究鑲工、貴金屬材質（18K金、鉑金）。賞心悅目的同時，也顧及配戴時的舒適程度。
3. 永續製程與認證：JOY COLORi的未來鑽石全程使用再生能源，並獲得「碳中和」與「氣候中和」認證，是百分百無汙染的永續選擇。
4. 品質一致性：品牌代表的是品質的一致性。車工數值差之毫釐，所帶來的影響甚鉅。為讓消費者買得安心、戴得開心，JOY COLORi從不妥協。
5. 終身售後服務：JOY COLORi提供終身免費清潔與保養服務。